La herramienta Open Budget Allocator ha sido desarrollada en base a multitud de fuentes de mercado en España, así como algunos estudios de ROI de índole más global.
Estos estudios aportan datos de Alcance (aporte a ventas) o de Potencia (ROI) para los principales medios de comunicación, en base a los cuales se ha desarrollado un algoritmo que genera curvas de saturación para cada medio y cada contexto particular de planificación, lo que permite hacer escenarios de Budget Allocation.
Se puede dar un nivel aproximado de ventas semanales de los productos para los que se vaya a hacer la optimización y eso servirá para estimar el aporte incremental, que se hace en base a un benchmark de modelos de marketing mix.
Los escenarios se pueden plantear en base al interés en generar Aporte a Ventas o ROI. Están pensados para campañas de inversiones entre 250.000€ y 2.500.000€. Todos los escenarios son ceteris paribus, es decir, suponiendo que no suceden grandes cambios en el entorno de marketing general.
Open Budget Allocator te ayuda a obtener una visión general de cuál puede ser la manera de sacar el máximo provecho a tu inversión en medios para cada campaña. Te permite explorar diferentes escenarios para definir la combinación de medios óptima para tu negocio.
La misión de Open Budget Allocator es ofrecer al mercado un punto de vista general, que viene de los datos públicos de que disponemos en el mercado, que pueda servir de guía u orientación en caso de no disponer de estudios ad-hoc.
Ninguno de los datos que se introducen en la herramienta quedan de manera alguna registrados, siendo borrados en el momento en que se abandona la herramienta. El usuario tiene la opción de guardar el resultado en su propio ordenador antes de salir de la herramienta.
Última cosa, Open Budget Allocator va a estar en continuo crecimiento y todas las sugerencias son bienvenidas. Para ello, os dejo mi correo por si queréis decirme cualquier cosa: macarena.estevez@cirentis.com. Gracias.
Video explicativo para usar la herramienta:
Mix de medios recomendado en campaña (sin restricciones)
Mix de medios recomendado en campaña (comparación escenario sin y con restricciones en inversión máxima)
Ventas esperadas para el mix recomendado (sin restricciones)
Ventas esperadas para el mix recomendado (comparación escenario sin y con restricciones en inversión máxima)
Curvas Mix Óptimo
Cuadro comparativo de mix recomendado por sector y medio
Optimización con restricciones en la inversión máxima
Se recomienda no bajar en exceso la inversión máxima para satisfacer el presupuesto seleccionado
Optimización con TV manual
Inversión fija en TV:
Fuentes utilizadas en el optimizador (orden alfabético)
Appinio
Comscore
DBI HAVAS
EGM
Ekimetrics
Fluzzo
IAB
Infoadex
IOPE
Media Scope
Scopen
Smartme Analytics
Think Box
Think TV
Todas las fuentes son datos públicos. Si consideras que hay alguna otra fuente pública que no hemos tenido en cuenta, escribe a macarena.estevez@cirentis.com y la añadiremos al optimizador.
Objetivo fijo: 50% Potencia (ROI)